Jak předejít ztrátě iluzí při volbě značky

Pátek
26.11.2010
Když si kandidát vybírá franšízu, zdá se mu, že postupuje racionálně. Měl by však pečlivě sledovat své emoce.
 

Ukazuje se, že emoce nás silně ovlivňují při rozhodování o ekonomických záležitostech, které jen zdánlivě patří do racionálního světa. Stejně tak jako ve stavu zamilovanosti krása může někdy zakrýt špatný charakter, také v podnikání mohou silné emoce ve vztahu ke značce (např. auta) zakrýt skutečnost, že auto je příliš drahé a má příliš velkou spotřebu.

Chci být šejkem

Burzovní investoři se jako první rozhodli využívat nálady a emoce pro hodnocení investic. Vznikl speciální index nálady investorů, který lze používat jako ukazatel při kapitálových investicích. Podívejme se z tohoto hlediska blíže na franchising. Sehrávají emoce tak velkou úlohu? Zkusme se zamyslet nad tím, proč mají např. prádelny malé procento přihlášek franchisových kandidátů? Jedná se přece o velmi stabilní podnikání s pevnou poptávkou, bez sezónních poklesů obratu. Jednoduše, ne každý se chce vidět jako majitel prádelny? Z průzkumu prováděného mezi franchisanty je zřejmé, že by nejraději řídili něco prestižního nebo drahého. Ukazuje se, že symbolické hodnoty obsažené ve značce mají pro investory zásadní význam a někdy při takové volbě rozhodují.

Chci to mít hned

Většina investorů se rozhoduje příliš netrpělivě a impulsivně. Nikomu se nechce čekat na dosažení zisku. Je třeba mít na paměti toto přirozené lidské omezení při výběru franšízy, protože i někteří franchisoři se předhání ve slibování několikaměsíční návratnosti investice. Kladná reakce na podobně nereálné sliby může vést ke značné frustraci, bude-li návratnost investice v nedohlednu i po roce podnikání.

Při volbě franchisingu musíme tedy zkoumat vlastní emoce, abychom se nedostali do pasti iluzí, říká Marek Halfar ředitel poradenské firmy PROFIT system. Vyhodnocení rentability investice může pomoci zchladit emoce. Víme-li, že náš zisk se bude odkládat, musíme si spočítat pravděpodobnost, je-li tento zisk vůbec dosažitelný.

Poradci PROFIT system.


Lenka Nováková
Franšízový poradce

Populární na fóru

Česko jako domov pro nové značky

Blbost. Bylo jich skoro dvojnásobek. Viz https://www.retailguide.cz/cs/38-novych-znacek-na-ceskem-trhu/

1 komentář(e)
posledni 08.02.2023
Běžná výše poplatků

Dobrý den, poplatky se vždy stanovují individuálně dle finančních výsledků a výnosnosti daného konceptu, mohou to být % od 2-10% nebo fixní poplatky nebo kombinace...

2 komentář(e)
posledni 28.02.2021
Běžná výše poplatků

Dobrý den, zajímalo by mě, jaká je běžná výše poplatků. Jedná se o neznámou firmu podnikající na poli zábavy, něco jako lasergame, VR, únikovky. Děkuji za...

2 komentář(e)
posledni 04.01.2021
Franšíza - co to je?

Taky bych chtěl začít podnikat a nemám s tím skoro žádné zkušenosti. O franchisingu jsem si dost přečetl a příjde mi to jako ideální start do podnikání pro...

1 komentář(e)
posledni 18.11.2019
Ochranné známky je třeba kontrolovat

Má někdo zkušenost s monitoringem ochranných známek? Našel jsem www.ipdefender.eu a je bezonkurenčně nejlevnější i se zdarma verzí do 3 ochranných známek a má...

1 komentář(e)
posledni 06.05.2019
Franchisingová smlouva

Sice jsou náležitosti trochu volnější, ale to může představovat výhodu i nevýhodu zároveň. Vždycky je na místě nechat si poradit od odborníků a mít jistotu,...

2 komentář(e)
posledni 30.11.2017
Franchisingová smlouva

Hraapla@seznam.cz

2 komentář(e)
posledni 21.05.2017
Rozvoj franšízingu v Česku

Dobrý den, můžu se zeptat kolik je v roce 2017 nebo 2016 už franchisingových poboček v ČR? DĚKUJI

1 komentář(e)
posledni 03.03.2017