Jak voní marketing

Středa
19.09.2012
Vůně je velmi silný zdroj informací. Může být tím zásadním činitelem při rozhodování zákazníků, zda zboží koupí či nikoli.
 

Pokud se společnost snaží vybudovat vlastní image svých obchodů, měla by dbát na veškeré detaily. Protože i ty mohou potenciálního nakupujícího ovlivnit, ať již pozitivně nebo negativně. Přilákat více zákazníků může například uklidňující hudba v pozadí, sladkosti či vhodně zvolené občerstvení, které si návštěvníci mohou nabídnout. Neméně důležitý je i nábytek, který harmonicky zapadá do prostoru. Neméně důležitá je i vůně.

Moderní společnosti či kanceláře se na budování příjemné atmosféry zaměřují. Dnes již není výjimkou, že realitní agenti používají aroma marketing jako dobrý způsob, jak zpříjemnit pohodlí svých klientů. Podobně i prodejci se snaží naplnit místnost či byt vůní koláčů a pečiva pro zvýšení pocitu domova. Je totiž známo, že jakákoli vůně a na druhou stranu i zápach téměř okamžitě u člověka vytvoří určitou emocionální reakci. Má vliv na chování i náladu.

Studie provedená odborníky z University v Drážďanech poukazuje na fakt, že díky vůni zůstane 16 procent zákazníků déle v obchodě a 15 procent z nich může příjemné aroma ovlivnit natolik, že výrobek koupí. Vůně obchodu musí v kupujícím navodit vzpomínky - pokud si totiž vůni pamatuje, zavítá do prodejny znovu.

Na českém trhu v současnosti existuje mnoho speciálních výrobků, které pomohou vytvořit to správné aroma v místnosti. Jedná se například o aromaterapeutické osvěžovače vzduchu, spreje nebo vonné svíčky. Je ale nutné dát si pozor na množství vůní vypouštěných do vzduchu. Jejich velmi vysoká intenzita totiž může vytvořit negativní asociace, které zákazníka zmatou. Nic se totiž nesmí přehánět. Navíc někteří kritici aroma marketingu poukazují na jeho neetičnost. Zákazník by podle nich měl být upozorněn, že v obchodě něco voní. Námitky mají rovněž alergici a astmatici. Vůně je může dráždit, podobně jako cigaretový kouř, a to bez ohledu na to, jestli je přírodní nebo syntetická.


Populární na fóru

Kolik může stát pronájem v nákupním centrum?

Dobrý den, souhlasím s Darsi... Já se zajímala o pronájem v Avionu a tam mě byla nabídnutá cena 61000 Kč za 52 m2. Nakonec jsem to teda nevzala, protože bysme to...

3 komentář(e)
posledni 14.10.2018
Franchisingová smlouva

Sice jsou náležitosti trochu volnější, ale to může představovat výhodu i nevýhodu zároveň. Vždycky je na místě nechat si poradit od odborníků a mít jistotu,...

2 komentář(e)
posledni 30.11.2017
Učesaný byznys

Při zakládání mého kadeřnictví jsem investovala i do tvorby webových stránek, které mi moc pomohly k nalákání nových zákazníků a tedy zvýšení popularity...

1 komentář(e)
posledni 17.10.2017
Barva webu rozhoduje

Kombinace vhodných barev má určitě vliv na první dojem a je zajímavé, jak až moc. U prodejních webů je to ale i spousta dalších maličkostí - jako třeba barva a...

1 komentář(e)
posledni 24.08.2017
S riziky počítáme

Od ELKO EP prakticky denně odebíráme relé do rozvaděčů. Ale měl jsem za to, že jsou známí pouze na českém trhu. Teď jsem mile překvapen, že je i...

1 komentář(e)
posledni 13.06.2017
Franchisingová smlouva

Hraapla@seznam.cz

2 komentář(e)
posledni 21.05.2017
Rozvoj franšízingu v Česku

Dobrý den, můžu se zeptat kolik je v roce 2017 nebo 2016 už franchisingových poboček v ČR? DĚKUJI

1 komentář(e)
posledni 03.03.2017
Radim Jančura: Podnikání je o překážkách

https://www.facebook.com/Student-Agency-Bojkot-1812481502329777/?view_public_for=1812481502329777

3 komentář(e)
posledni 11.02.2017