22.08.2017

Barva webu rozhoduje

Návštěvníkům webových stránek stačí pár sekund na rozhodnutí, zda zůstanou či nikoliv. Až 90 % z tohoto prvního dojmu tvoří barevnost stránek, a to i v případě e-shopů.

Na webu můžete mít sebezajímavější informace, ale pokud se zároveň významnou měrou nesoustředíte na barevnost stránek, návštěvníky na nich neudržíte. Barva má totiž obrovský vliv na lidské postoje a emoce. Vizuální vjem různých barev vyvolává také odlišné emoce. Jak zvolit ty správné barvy při tvorbě webu?

značky barvy emoce

Barvy ovlivňují lidské emoce nejen na internetu, infografika ukazuje vnímání barevných kombinací známých značek jejich zákazníky.

1. Vhodnost

Z aktuálních statistik specializované společnosti Webnode vyplývá, že drtivá uživatelů webu si barevnost svých stránek vybírá na základě aktuální popularity barvy. Což je chyba. Barva by se totiž měla vybírat podle toho, zda je vhodná pro účely webových stránek. Je-li účelem přilákat lidi, kteří jsou spojeni s přírodou a klidem, je vhodné použít zelenou barvu. Pokud to mají být ti, kteří chtějí být vnímáni jako mladí nebo optimističtí, musí být web tónován do žluté barvy. Obecně je na internetu nejpopulárnější modrá, která uklidňuje a působí seriozně.

Jak je to s problematickou černou? Bude-li na webu prodáváno zboží, potom není vhodné používat černou barvu. Jestliže se cílové publikum cítí být dominantní nebo inklinující k luxusu, černá je naopak tou nejlepší barvou. Používejte barvy tam, kde jsou potřeba pro oddělení částí stránek s různým významem, ke zdůraznění, atd. Barvy mohou návštěvníkům pomoci také při vyhledávání důležitých míst v textu. K tomu slouží např. barevné zdůrazňování klíčových slov ve výsledcích vyhledávání.

2. Ženy vs. muži

Barevné preference se mění také na základě pohlaví. Většina lidí se mylně domnívá, že ženami milovaná barva je růžová. Není to tak. Preferují především modrou, purpurovou a zelenou. Muži mají v oblibě modrou, zelenou a černou. Prokázáno bylo také to, že ženy jsou schopny vnímat mnohem více barev než muži, a s tím lze při návrhu designu webu velmi dobře pracovat - obzvlášť pokud vaše cílová skupina je převážně stejného pohlaví, což může být případ třeba kosmetiky nebo módního oblečení.

3. Staří vs. mladí

Lidé různých věkových skupin reagují na barvy růzmě. Lidé ve vyšším věku pozitivně vnímají webové stránky s méně kontrastními barvami – příjemněji působí na jejich oči. Mladí na druhou stranu ocení živější a jasnější odstíny. Použijte proto barvy k přilákání pozornosti na nejdůležitější místo. Text v jasné barvě, kontrastující s pozadím, si každý přečte jako první bez ohledu na věk. Pozor ale na nadužívání tohoto prvku, poté ztrácí svou účinnost, a web se stává opět chaotickým.

4. Správná kombinace

Neméně důležitá je také barevná kombinace, kterou zvolíte pro svůj web. Primární barvy jsou červená, zelená, modrá, z nichž lze namíchat další barvy. Záleží také na sytosti barvy a světelném odstínu. Na internetu existují tři osvědčené postupy, jak harmonicky kombinovat barevné schéma tak, aby výsledek lahodil lidskému oku. Vybírejte podle barevného kruhu, v němž jsou umístěné všechny odstíny.

barevné spektrum barva

  • Monochromatické schéma obsahuje černou, bílou, a libovolnou třetí barvu. Lze použít i několik variant téže bravy s různou sytostí, či světlostí.
  • Analogické barvy spolu bezprostředně sousedí. Z barevné škály si vyberte jednu a doplňte ji jejími sousedy bezprostředně vpravo a vlevo. Obvykle se jedna z barev používá jako dominantní.
  • Doplňkové, neboli komplementární barvy jsou 2 barvy stojící v kruhovém barevném spektru proti sobě. Mohou tvořit jak rovnováhu, tak zajímavý kontrast.

Čím méně barev přitom použijete, tím lépe. Jako maximum odborníci na tvorbu internetu uvádějí 6 barev. Pokud máte takovou možnost, nabídněte svým návštěvníkům různé barevné varianty celého webu. Lidé na internetu si rádi vybírají, pokud mají z čeho.

Sdílej článek

Komentáře na fórum

1

chcete víc?

newsletter Franchising.cz

If you see this, leave this form field blank