Zahraniční značky mají v Srbsku úspěch

Podle analýzy společnosti PROFIT system funguje v současné době v Srbsku okolo 200 značek, které si pro svůj rozvoj zvolily cestu franšízingu. Téměř dvě třetiny z nich (62 %) mají zahraniční původ, což však představuje od roku 2013 snížení podílu o 5 %. „Zvyšování podílu domácích franšíz značí dozrávání franšízového trhu dané země tak, jako jsme tomu byli svědky v roce 2011 v České republice,“ říká konzultantka společnosti PROFIT system Lenka Nováková s tím, že pozitivní reakce ze strany srbských zákazníků a také zájemců o franšízové licence mohou představovat šanci na úspěch i pro české značky, které by na tamní trh chtěli vstoupit.

Asi nikoho nepřekvapí, že většina zahraničních značek pochází ze Spojených států amerických, celkem jich je 26. Není se čemu divit. Faktem je, že franšízový trh v USA je jedním z nejrozvinutějších na světě – jak v počtu aktivních systémů, tak v počtu odvětví, ve kterých je franšízing zastoupen. Navíc, většina amerických franšízových konceptů se pro tento způsob rozvoje rozhodla ve snaze proniknout do dalších zemí. Poměrně vysoký počet značek z USA znamená, že potenciál této země objevili i franšízoři zpoza oceánu, proto je jen otázkou času, kdy se do centra balkánského poloostrova vydají značky, které nejsou tak zdaleka. A expanze by pro ně tím pádem mohla být i jednodušší a méně nákladná.

Dalšími silně zastoupenými zeměmi na srbském trhu jsou Itálie se 12 značkami, Francie s 10 koncepty a Německo s 9. O slovo se pak také hlásí sítě pocházející ze sousedních zemí – Chorvatska a Slovinska. „Uvidíme, zda se v blízké době mezi země s předním zastoupením na srbském franšízovém trhu nedostane i Česká republika. Zajímavých franšízových konceptů zde máme opravdu celou řadu, a to ve zcela rozličných oborech,“ doplňuje Lenka Nováková.

A v jakých oborech se zahraniční koncepty v Srbsku nejvíce prezentují? Franšízy z USA, Německa, Chorvatska, Velké Británie a Rakouska působí převážně v oblasti služeb. Zato koncepty z Itálie, Slovinska a Španělska se zaměřují zejména na obchod.