Franchisy mezi nejcennějšími

Mezinárodní výzkumná společnost Millward Brown už poosmé připravila žebříček nejcennějších značek na světě BrandZ TOP 100. Jedná se o jediný žebříček, který zohledňuje názory kupujících na značku, z čehož se následně vypočítá její hodnota. Do první desítky se dostaly zejména americké firmy, ale bodovaly i společnosti, které se rozvíjí na bázi franchisingu. Nejvíce hodnocenou franchisovou značkou se stal McDonald’s, který se umístil jedno místo pod stupni vítězů. Jeho hodnota klesla o 5 % na 90,26 milionu dolarů. Prostřednictvím franchisy se rozvíjí i u nás, kde by v budoucnosti chtěl mít až 150 poboček.

Největší konkurent McDonald’s, společnost Subway, jej sice předstihl v počtu restaurací, ale v hodnotě značky jej zatím nedohání. Značka Subway se umístila na 51. místě s hodnotou skoro 17 milionů dolarů, což představuje 12% zvýšení oproti loňskému roku. Společnost roste a dokazují to i její plány, kdy například aktuálně plánuje ve střední a východní Evropě masivní franchisovou expanzi, jen v ČR chce letos otevřít 4 restaurace. Dalším fastfoodem, který dosáhl hodnoty 9,9 milionu dolarů je KFC. Z jiné oblasti gastronomie pochází Starbucks, který se umístil na 44. místě s hodnotou téměř 18 milionů dolarů. U nás se obě sítě rozvíjí prostřednictvím joint venture partnerů.

Na franchisovém trhu jsou vedle gastronomie oblíbenou oblastí i oděvy. Nejcennější značkou, jejíž hodnota meziročně vzrostla o 60 % na 20,2 milionu dolarů, se stala Zara. Poskočila až na 35. místo. Její konkurence H&M nechytla dech a klesla o 6 % na 12,7 milionu dolarů. Patří jí 69. pozice. Do popředí se též dostává značka Ikea, která se však na českém trhu pomocí franchisy nerozvíjí. V žebříčku Brandz TOP 100 obsadila 74. místo a její hodnota rostla o 31 % na 12 milionů dolarů.

Na prvních třech místech se umístily společnosti z oblasti technologií. Nejcennější značkou zůstává Apple, jehož hodnota vzrostla o 1 % na 185 milionů dolarů. Druhou je Google s 114 miliony dolarů a třetí IBM se 112,5 milionu dolarů.