Která je nejcennější?

Každým rokem zveřejňuje výzkumná agentura Millward Brown žebříček 100 nejcennějších značek světa BrandZ Top 100. Letos se na první místo po 4 letech vrátila technologická firma Google, která odsunula na druhé místo Apple, jenž vládnul žebříčku tři roky. Do první desítky se dostala i franchisová firma McDonald’s, která meziročně poklesla o jednu pozici na 6. místo.

Hodnota franchisové značky McDonald’s dosahuje 85,7 miliard dolarů (1,7 bilionu korun) a meziročně její hodnota klesla o 5 %. I přesto se od roku 2008 drží v první desítce. Největší konkurent, firma Subway, která McDonald’s drtí v počtu otevřených restaurací, se umístila v žebříčku na 43. místě s hodnotou 21 miliard dolarů. Ta meziročně vzrostla o 26 %. Třetím fastfoodovým konceptem, který uzavírá gastronomické značky v BrandZ Top 100, je koncept KFC, jež agentura Millward Brown ocenila na téměř 12 miliard dolarů (růst o 20 %).

Není překvapením, že nejoceňovanější značky zaujímají technologické firmy. Firma Google, která zvítězila, byla oceněna na 158,8 miliardy dolarů (+40 %). Na druhé místo s hodnotou 147,9 miliardy dolarů klesl Apple (-20 %). Třetí místo obsadila počítačová společnost IBM, jež MillWard Brown ocenil na 107,5 miliardy dolarů. V první desítce se ještě umístily značky Microsoft, Coca-Cola, Visa, AT&T, Marlboro a Amazon. Celková hodnota všech 100 značek dosáhla 2,9 bilionu dolarů.