Franšízy mezi TOP značkami

Agentura Millward Brown vydala opětovně aktualizovaný žebříček BrandZ Top 100. Hodnotu značky určuje pravidelně na základě údajů o současných a očekávaných ziscích, a také podle průzkumu mezi dvěma miliony klientů ze 30 zemí světa. Seznamu dlouhá léta vévodí globální technologické společnosti. Letos se do čela žebříčku podařilo probojovat i několika franšízovým společnostem. Jedná se výhradně o známé americké fastfoodové řetězce: McDonald’s, KFC, Starbucks a Subway.

Světově nejuznávanější značkou zůstává i nadále Google, jehož hodnota se aktuálně uvádí na přibližné částce 235 581 miliard dolarů. Meziročně tak hodnota největšího webového vyhledávače světa narostla o celých sedm procent. Druhý Apple stoupl o 3 % na necelých 235 miliard dolarů, třetí Microsoft má nyní hodnota asi 143 miliard dolarů. Celková hodnota stovky nejcennějších značek světa oproti loňskému roku stoupla o osm procent na 3,6 biliónu dolarů (84 biliónů korun).

Silná čtyřka fastfoodům vládne

Většina společností na vrcholu TOP 100 pochází ze Spojených států. Maloobchod zastupuje v první desítce čtvrtý internetový prodejce Amazon. První desítku uzavírá franšízový řetězec rychlého občerstvení McDonald’s s přibližnou hodnotou 97 miliard dolarů. Kavárenská síť Starbucks skončila 22, kuřecí specialista KFC je na 45. místě, a síť bageterií Subway obsadila 81 místo.

Největší růst ovšem loni zaznamenala opět společnost Amazon, která zvýšila svoji hodnotu o více než 40 miliard dolarů. Následovaly společnosti Google, Apple, Microsoft, a Facebook, který skončil v celkovém hodnocení pátý. Hodnota značek pěti technologických gigantů tvoří 25 % souhrnné hodnoty všech firem v TOP 100. Při procentuálním hodnocení růstu hodnoty bodovala také firma Adidas, jejíž cena měla vzrůst během roku o takřka 58% na 8,3 miliard dolarů.

Výsledky celkově potvrzují loňské predpovědi americké poradenské společnosti s tím, že podoba zákaznického servisu i maloobchodu se bude rychle měnit spolu s nárůstem moderních technologií a propojováním s klasickými obchodními metodami a způsoby prodeje.