Nejlepší franšízy? Stále stejné

Hodnocení nejlepších franšíz světa podle portálu Franchise Direct každoročně porovnává výsledky jednotlivých franšízových značek během uplynulého roku. V potaz přitom bere kromě jiného úspěchy společností při expanzi za hranice domoviny, při níž musejí dosáhnout alespoň do dalších dvou zemí. Důležité je při hodnocení stáří zúčastněných firem, nárůst počtu franšízových poboček i prodeje v rámci celé franšízové sítě. Žebříček Top Global Franchises se ale snaží podle svých organizátorů vidět ještě dál, než kam ukazují čísla a statistiky.

Proto zkoumá také, zda franšízová značka pomáhá při financování nové pobočky svým franšízantům, stejně jako práci a komunikaci v rámci firemní komunity, úspěšnost místních podpůrných programů, ale i charitativní přínos. Údaje shromážděné z franšízových smluv a veřejných dokumentů a přehledů jsou zapisovány do vlastních počítačových vzorců, čímž se výsledek stává podle Franchise Direct co možná nejobjektivnějším. Nejstarší sítě v první stovce se začaly rozšiřovat skrze franšízing již v roce 1925 (Hertz, A and W). Nejmladší Orangetheory Fitness pochází z roku 2009, do franšízingu vstoupila o rok později.

Propadlíkem roku je letos Subway

Pořadí na prvních třech místech zůstalo v porovnání s loňským rokem nezměněné, což není ale žádným překvapením. Gastronomie obecně pokračuje v silném globálním růstu, a fastfoodové značky vždy patřily ve franšízingu k těm nejsilnějším tahounům. Jejich velkou výhodou je nyní zapojení moderních technologií do obchodních aktivit, což se dařilo loni především vítězné společnosti McDonald’s, zdatně jí přitom sekundoval Burger King. V první stovce hodnocených firem se jich celkem 40 věnuje gastronomii a potravinářskému průmyslu. Následuje z hlediska oborů prodej automobilů a služby na čištění a uklízení.

"Propadlíkem" roku je firma Subway, která klesla ze 4. na 10. příčku. Zemí, do níž by chtělo expandovat nejvíce franšízových sítí, je aktuálně Čína, kde mají obchodníci v hledáčku rychle rostoucí střední vrstvu. Působí tam již 4500 franšízových značek, a patří po Spojených státech mezi největší franšízové trhy na světě. Silné postavení má v Číně i YUM! Brands, majitel oceněných značek KFC a Pizza Hut.

Stále silnějším franšízovým hráčem se v Evropě stává Německo. V současné době tam působí celkem asi 950 franšízorů a 120 000 nezávislých franšízantů. Přitom pouze 20 % nových franšíz v Německu patří k zahraničním konceptům. V tomto směru se podobá českému franšízovému trhu, kde také poslední roky stoupá počet tuzemských konceptů, které tvoří již takřka 70 % franšízových značek na trhu. Stejně jako u nás také v Německu roste popularita sítí, které se zaměřují na domácí služby a vzdělávání dětí. Přibývá také konceptů, jež se orientují na péči o seniory a nemocné.

TOP GLOBAL FRANCHISES

1. McDonald’s
2. KFC
3. Burger King
4. Pizza Hut
5. 7 Eleven
6. Marriott International
7. RE/MAX
8. Dunkin’ Donuts
9. InterContinental Hotels and Resorts
10. Subway