Zákazník následuje neon

Jak poznáte, jestli se právě procházíte obchodní částí města? Pokud ulici lemuje řada vývěsních štítů, jste na správném místě. Je jednoduché upoutat pozornost, pokud vlastníte v ulici jediný podnik, nebo pokud je vaše okolí na služby a podniky spíše chudé. Zcela jiná je situace v místech, kde každá nová firma znamená další konkurenci, jež od vás odvede část zákazníků. V takové chvíli pomáhá jen velká míra kreativity a vstřícnosti - vývěsní štít má být "výkladní skříní společnosti", a má jasně prezentovat její největší hodnoty a klady.

Pokud tedy vymýšlíte reklamní štít či neon (název dostal podle plynu, který původně obsahoval), a neohrožuje vás konkurence, můžete zvolit jemnejší formu oslovení potenciálních zákazníků. Mezi takové citlivé reklamní výrobky lze dnes zpětně označit například slavné plakáty Alfonse Muchy, které bývaly plné oduševnělých narážek a postav. Pokud se ale v místě svého podnikání topíte stejně jako ostatní kolemjdoucí v záplavě křiklavých nápisů a reklam, musíte na sebe upozornit i skrze neobvyklou formu, barvu, či tvar vývěsního štítu.

Pocit v myslích zákazníků

Každá odlišnost od zbytku reklam v ulici se přitom počítá. Sofistikovaná, spíše nenápadná forma propagace nové zákazníky v takové chvíli přitáhne jen opravdu výjiměčně. Mnoho podnikatelů vyhodilo spoustu peněz za neúčinnou reklamu jen proto, že jim obchodní zástupce z nějakého média, reklamní agentury nebo internetové firmy slíbil nemožné, a oni mu uvěřili. Je lepší na začátku investovat do kvalitních rad, a na jejich základě pak nakupovat propagaci a reklamu. Vyhledejte proto nejlépe firmy s referencemi mezi podnikatelskou obcí.

Důkladně také následně měřte, kolik jste do určitého druhu reklamy vložili, a kolik peněz vám investice přinesla zpět. Vzdělávejte se, bavte se s podnikateli, kteří hledají stejné zkušenosti a řeší stejné problémy jako vy. Konkrétní druh reklamy by měl odpovídat vaší podnikatelské činnosti: pokud například prodáváte oděvy pro pro byznysmany, musí také vaše reklama působit seriózně a vkusně. Naopak jako prodejce oblečení pro teenagery klidně popusťte uzdu i svým nejdivočejším fantaziím.

Má být vaše značka spolehlivým pomocníkem a rádcem, prestižním partnerem, nebo má prezentovat moderního člověka s orientací na techniku? Musíte tento pocit vyvolat skrze reklamu opět i v myslích zákazníků. Stejně tak můžete uvažovat i v případě, kdy prodáváte třeba potraviny - vývěsní štít či reklama by měla být především funkční, žádné převratné nápady tu nejsou třeba. Jiná situace bývá u restauračních podniků - jestliže chcete podávat luxusní večeře, musí být i vaše reklama decentní a propracovaná do dokonalosti. Záleží na použitém materiálu. Většina restaurací sází u venkovní reklamy na ocel a mosaz, někdy se používá i sklo a plast.

Poctivé, původní, staré

Světelná reklama jako taková zažívá po více než 20 letech propadu novou obrodu. Po tažení EU proti světelnému znečištění z měst částečně zmizela. Podobně jako se do světa muziky vrátily před pár lety vinyly, také milovníci neonových štítů dnes sice uznávají, že jsou zastaralé, ale mají prý stále duši. A přesně zapadají do doby, které vládne nostalgie a návrat ke všemu "poctivému, původnímu a starému". Samozřejmě ale, že ani neony neustrnuly ve svém vývoji. Z důvodu cenové úspory byly od 80. let 20. století neonové trubice nahrazovány postupně zářivkami a výbojkami. V současné době jsou výbojky a zářivky vytěsňovány z důvodu úspor a životnosti zase (LED) diodami, které se používají jako světelné zdroje nebo ve formě matric jako světelné obrazovky.

Speciální diodové matice mají také řídící jednotku, která s pomocí počítačového programu vytváří obrazce nebo vizi pohybu. Inteligentní LCD displaye jsou pak nejčastěji vyráběny pro samoobslužné pulty, kde kamera snímá pohyb hlavy nebo pohyb očí zákazníka a podle zjištěného zájmu o vystavený sortiment zobrazuje informace o konkrétním sortimentu, na který se zákazník podívá. Nejnovější technologie umožňují i prosvětlování plechových plastických nápisů a jednostranných panelů. Některé neony lze umístit také na střechy městských budov (zejména v centrech metropolí) - tato forma reklamy bývá drahá, a vyplatí se proto jen již stabilním firmám.