Barbie trůn královny hraček nepouští

Pojďme si připomenout některá základní fakta o fenomenální hračce. Přestože panenky s nerealistickými mírami modelek vyrábí řada společností, ta pravá je samozřejme od společnosti Mattel. Tato  přední globální hračkářská společnost  vlastní jedno z nejsilnějších portfolií ikonických značek. Kromě Barbie je to  Hot Wheels, Fisher-Price, American Girl, Thomas & Friends, UNO, Masters of the Universe, Monster High a další Jejich nabídka zahrnuje filmový a televizní obsah, hry a digitální zážitky, hudbu a spoustu dalšího. Působí na více než 35 místech a jejich produkty jsou prodávány ve více než 150 zemích ve spolupráci s předními maloobchodními a e-commerce společnostmi světa.

Opravdová od Mattela

Společnost  Mattel vznika v roce 1945 jako spolupráce mezi Ruth a Elliotem Handlerovými a Haroldem “Mattem” Matsonem. Byli to designéři a inženýři, jejichž společný důraz na kreativitu a inovace navždy změnil způsob, jakým se děti hrají. Samotná Barbie vznikla v roce 1959.  Ruth Handlerovou pro vytvoření panenky iinspirovala její dcera  Barbara, která si celé hodiny hrála s papírovými panenkami. Ruth zde správně uviděla příležitost podporovat a inspirovat dívky prostřednictvím představení trojrozměrné panenky, která jim ukazuje, že mohou být čímkoli. Barbie ale dlouho nezůstala sama a v roce 1961 představil Mattel na trhu jejího přítele Kena. V roce 1962 Barbie dostává svůj první Dreamhouse a ve své době se stává symbolem nezávislosti a práv žen. Dokonce se v jedné ze svých podob v roce 1965 stala astronautkou a podívala se tak na Měsíc dokonce dříve než Neil Armstrong.

V posledních letech se zdálo, že dobré časy pro Barbie mohou skončit. Panenka se stala terčem kritiky pro nerealistickou podobu své postavy i pro děj některých příběhů, kde se vyskytuje řada steretypních předsudků o ženách. Jak už ale o Barbie víme, dovede být kýmkoliv. Proto se už dříve začaly objevoat panenky různách typů postav, etnik, profesí a podobně. Mattel  se snaží Barbie spojit s myšlenkou otevřenosti, přijetí a rozdílnosti. Vrchlem její modernizace je letošní filmový hit Barbie, který píše filmovou historii a stává se kulturním fenoménem. Překonal už několik rekordů tržeb v kinech, včetně nejvýdělečnějšího filmu roku.

Barbie opět skvěle prodává

Uvedení filmu mělo signifikantní ekonomický dopad lokálně i globálně. Dosáhli částky 356,3 milionů dolarů za prodej lístku na film celosvětově, z toho  162 milionů dolarů na domácím trhu. Zajímavé je, že v Evropě i USA   v mnoha kategoriích výdaje klesly - včetně elektroniky, domácích vylepšení, nábytku a ubytování, jedna oblast vzrůstá: zábava. Držitelé karet Bank of America utratili za zábavu o 13,2 % více než před rokem, což je jednoznačně nejvíce ze všech sledovaných kategorií.

Společnost Matell díky dobře načasovanému filmu získala na mnoha frontách. Hodnota Mattel akcií vzrostla o 22 % a celosvětové hrubé tržby z panenek vyrostly na 884 milionů dolarů, což představuje nárůst o 27 % ve srovnání s předchozím rokem. Nahlášená hrubá marže se zvýšila na 51,0 % ve srovnání s 48,2 % ve třetím čtvrtletí předchozího roku a upravená hrubá marže se zvýšila na 51,0 % ve srovnání s 48,3 % ve stejném období minulého roku. Bohužel ale ani efekt Barbie nepomohl zvýšit celkové zisky firmy, které v tom roce klesly o 50 % na 146,3 milionů dolarů (částečně za to může větší zdanění, které je v Kalifornii, kde firma sídlí). Zdá se však, že při takto rozsáhlém portfoliu oblíbených značek má Mattel všechy předpoklady k tomu se na výsluní udržet a najít opět nové cesty k současným zákazníkům.